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报告显示:享受型和健康消费成新热点
发表于:2017-11-24 15:05:20来源:点击数:0

  中国消费者北京讯(记者 任震宇) 11月22日,全球知名绩效管理公司尼尔森发布的2017年第三季度中国消费者信心指数报告显示,中国消费者信心指数达114点,再创历史新高,连续第四个季度实现增长。随着消费者生活水平的逐渐提高,消费者不仅注重享受型消费,健康消费也成为新的消费热点。

  尼尔森中国区总经理韦劭表示,今年以来,中国经济呈现出比较明显的结构优化调整态势,新旧动能加快转换,传统行业的过剩产能在逐步化解,新动能不断培育。经济发展质量优势不断显现,就业、收入、物价等民生指数不断改善,经济发展呈现出总体平稳、稳中向好的态势。科技服务、科技金融、网络视听、数字经济、共享经济等新业态不断涌现,为中国经济发展带来新活力。这不仅为社会创造了更多的就业机会,也催生了更多新的消费热点,为中国消费结构转型升级带来更多可能性。

  报告显示,随着消费者生活水平的逐渐提高,消费者不仅注重享受型消费,健康消费也成为新的消费热点。未来12个月消费者最想购买的产品中,净水器、智能手环、空气净化器等能够给人们带来健康生活的产品实现正增长,较上季度分别增长4个点、2个点、2个点。

  在健康领域内,消费者尤其关注健康食品。数据显示,62%的消费者关注健康食品,45%的消费者关注健康服务,仅有31%和26%的消费者关注药品和保健品。同时,消费者对健康的关注也改变了对食品饮料的购买习惯,比如水果茶销售增长率高达122%,纯果汁销售增长率为24%。

  更值得关注的是,消费者的健康观念已从食品渗透到个护、家庭清洁护理等品类。比如在洗发水品类增速放缓的情况下,无硅洗发水增长14.4%;在洗洁精品类中,具有护手功能的产品所占市场份额高达62%。

  随着健康消费的不断升级,运动健康也在不断融入消费者的日常生活,成为人们达到对健康诉求的主要方式。尼尔森研究发现,一线城市消费者中,36%选择球类运动、27%选择骑行、33%选择游泳、27%更愿意去健身房,均高于全国平均水平。而二、三、四线城市中选择分别有80%、81%和79%的消费者选择户外跑步,高于全国73%的平均值;农村地区66%选择户外跑步,对其他运动方式选择较少。

  虽然全民运动已经成为一种主流生活方式,但大多数人离科学运动仍有距离。研究表明,每周科学运动时长为7小时。但尼尔森数据显示,全国消费者平均每周运动时长仅为4.2小时,其中一线城市为4.5小时、二线城市为5.0小时、三线城市为4.9小时、四线城市为4.6小时,乡村地区仅为3.6小时。同时,各级别城市消费者所处的阶段也有所不同,对一线城市消费者而言运动已成自律,49%消费者规律运动持续两年以上,远超全国28%的平均值;二线城市贵在坚持,分别有38%和36%的消费者规律运动坚持时间为6个月-2年;而农村地区仍处于尝试阶段,有44%的消费者规律运动持续在6个月以下。

  在运动消费方面,中国消费者年均体育消费为1213元,相当于全球平均水平的十分之一。其中一线城市平均运动消费最高为2927元,二线、三线城市紧随其后,分别为2105元和2438元,四线城市和乡村地区较低,分别为1571元和396元。上线城市注重环境和体验,主要花费在运动员会员卡、场地使用费、运动手表和运动耳机等方面;下线城市则主要为运动器械和赛事门票;农村地区主要为运动服装和运动鞋花费,还处于基础性消费阶段。


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