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马拉松热有多少“虚火”
发表于:2018-05-03 11:20:53来源:点击数:0

    近年来,国内马拉松赛事不断。公开数据显示,2017年,全国各地共举办了马拉松及相关运动赛事高达1100场,参赛人次近500万。今年仅4月15日这一天,全国共有40余场马拉松比赛,超过26万跑者一起开跑,也令这一天在跑友中间有了新名字——“中国马拉松春运日”。

  伴随着马拉松的惊人热度,这项体育赛事也不再只意味着40公里的路程,其辐射的产业、联动的板块,也在不断激发国内城市举办马拉松赛事的热情。不过,一些赛事组织服务不够专业、跑者盲目跟风带来的运动伤害等问题时有发生。加之各地的比赛趋于同质化,难以把比赛和举办地特点有机结合,各种“泡沫浮夸”“虚火过旺”的批评质疑之声不绝于耳。

  马拉松拉动旅游热

  马拉松赛事能够越来越火,与越来越多的城市看重赛事可以推介当地旅游资源和城市形象有关。地方政府希望能把路跑作为一张“体育+旅游”的城市名片,让城市形象通过马拉松得以展示,从而打响当地旅游资源品牌,吸引更多游客,增加旅游消费等。

  这类“体育+旅游”的主题游吸引了不少旅行社开始在这一细分市场中发力,推出了众多运动主题的产品和服务。“马拉松比赛在全国遍地开花,已成为目前全民参与度最高的体育活动之一。”驴妈妈旅游网公关部总经理李秋妍表示,“在消费升级的时代,现如今的参赛者们不再只是聚焦于马拉松赛事本身,有越来越多的参赛者选择赛前或者赛后在比赛地进行游玩,‘一人参赛,全家旅游’这一模式正在成为一种颇受青睐的体育旅游方式,也在一定程度上拉动和扩大了体育旅游的经济效应。”

  驴妈妈大数据显示,报名参加马拉松旅游的人群年龄主要集中在25-40岁,其中64.3%是男性;上海、广州、北京、南京、杭州、深圳、大连、无锡、武汉和厦门的马拉松旅游热度最旺;举家出游(一家三口或四口)占比42.8%,马拉松已经不再是参赛者一个人,而是全家人甚至是亲友们的一大盛事。“与国外体育旅游产值可占到全国旅游收入的25%相比,我国体育旅游产值仅占旅游市场的5%,我国体育旅游仍然具有很大的发展空间。”李秋妍表示。

  无序和安全问题凸显

  值得注意的是,在马拉松迅猛发展并引领全民健身、带动旅游产业的同时,也存在一些困境与尴尬,如有的热门马拉松赛事一票难求,而一些新办赛事却少有人问津;各地的比赛趋于同质化,难以把比赛和城市特点有机结合,吸引不了跑友的兴趣等等。

  《2017中国马拉松年度工作报告》显示,2017年中国田协认证赛事数量256场,其中A类223场,B类33场。去年举办的1100场马拉松赛事中,认证赛事的比例不到1/4。而在刚刚过去的4月举行的40多场马拉松赛事中,仅有武汉马拉松、北京国际长跑节、泰山国际马拉松等少数几场为注册赛事,但在赛事名称方面,带有“国际”“半程”“全程”等字样的比赛超过半数。

  腾提度体育董事总经理潘戈强公开表示,目前国内马拉松运动的发展“虚火”旺盛,存在大量由路跑协会、体育公司等社会力量举办的赛事,其中不乏商业公司为商业目的自行举办的赛事,这导致办赛水平参差不齐,管理相对混乱,参跑者也因此欠缺健康有序的培养过程。

  另外,一些赛事组织服务不够专业,跑者盲目参赛带来的运动伤害、比赛补给不力等问题时有发生。

  仅过去3年,我国因马拉松猝死的人数达28人,远超国际平均水平。对此,江西省社会科学院研究员王明美表示,一些赛事出现意外情况的原因,关键在于主办方和选手都缺乏安全意识。例如,2014年5月25日,在云南某地高原国际半程马拉松赛中,10名参赛运动员出现身体不适。据悉,比赛当日,当地气温高且空气干燥,尽管比赛有运动饮料和饮水赞助,但21公里的比赛只设置了8个饮水站,加上饮水点储水量少,使得赛途饮水站不久就供水枯竭。

  除了举办方经验不足外,在一些马拉松赛事中,“蹭跑者”也被举办者视为安全隐患。北京马拉松组委会一名工作人员表示,“蹭跑者”不仅影响别人参赛的权利,而且对本人来说也不负责任。“蹭跑者”会增加官方压力,如组委会在赛前会对补给数量进行规划,“蹭跑者”增多会影响服务质量和赛道安全。

  替跑现象、猝死悲剧、迷路闹剧……除上述现象外,有些参赛者身着奇装异服,一边在跑道上溜达,一边在镜头前摆造型,这些乱象都影响了正常的比赛秩序。

  “虽然马拉松的发展离不开商业化的参与和支持,但一些赛事明显呈现出功利化倾向。在这种情况下,参赛者良好体验无从谈起。”上述工作人员表示。

  评论人士陆晨认为,在全民运动的热潮下,马拉松赛事需求飞速增长,难免衍生盲目跟风的办赛风险。一些城市服务与管理能力跟不上依然盲目上“马”,同时越来越多的参赛者不再是为了强身健体,而是为追逐名利和作秀而参赛。全民运动的旗号下滋生出太多功利性的元素,进而反噬马拉松运动的价值和魅力,赛事本身的有序和安全也就成了无本之木。

  参赛者权益如何保障

  如何才能提升参赛者的体验,更好地保障他们的权益?专家表示,让马拉松继续火下去,需要城市的智慧、社会的包容,也需要赛事品质升级换代的护佑与参赛跑者水平提升的支撑。

  中央财经大学体育经济与管理学院教授闵捷认为,在马拉松赛事呈井喷式增长时,制度建设、专业服务是办好马拉松赛事、塑造马拉松品牌的基础,同时还需要更多的创新。如创办于2008年的新加坡马拉松,至今才10年时间,却以“日落马拉松”的创意闻名,值得国内马拉松举办者借鉴,高质量的比赛才能真正将马拉松产业的经济效益、社会效益最大化。

  北京工商大学旅游与营销系副教授张运来表示,马拉松主题游的趋势之一是融合自然景观,或传统文化,或是从娱乐元素入手,增加旅游人数,平衡旅游淡旺季。眼下需要结合赛事举办地自身特点,加强大数据收集工作,分析运动发烧友、入门级参跑者等各层级消费者的消费特点,推出不同的旅游产品。如参加完马拉松后去当地的商场“血拼”,或者泡个温泉,或者针对当地名吃大快朵颐,已成了热爱长跑又热爱旅游人士的新玩法。

  针对赛事混乱问题,据了解,2018年,中国田径协会已推出了新版《中国马拉松及相关运动赛事管理办法》,其中明确表示,将会建立三级赛事管理新模式,在赛事组织、选手服务、安全保障、环境保护、信息发布、赛事补给等方面形成较为完备的标准规范。

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