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2019智能锁行业关键词:爆发、洗牌、品质
发表于:2019-01-07 09:26:13来源:点击数:0

    中国消费网▪家居频道报道  随着5G网络技术、物联网、大数据、云计算等技术的逐步落地,智能家居产品逐步走入人们的日常生活中,炒“概念”也已经成了过去时。目前,关于智能家居的“入口之争”可谓由来已久,路由器、音箱、门锁等都成为了热门入选对象。相比于前两者,智能门锁的普及率在中国并不高,但其在2017年开始爆发增长的态势引得各类厂商纷纷入局抢占先机。
  
  中国消费网▪家居频道了解到,传统锁具企业纷纷转型押注智能门锁,就连互联网企业、安防企业和家电企业也开始涉猎智能门锁,希望以此作为企业进入物联网领域的切入口。
  
  爆发:2019年智能门锁依旧保持高速增长
  
  虽然智能锁已经走进了消费者的视野,但大众对智能锁的认知还偏弱。《消费白皮书》中的调研数据显示,有超过20%的消费者未听说过智能锁,只有15.5%的用户正在使用或者打算更换成智能锁。
  


  而消费者不愿更换成智能锁的原因,主要出于对智能锁远程安全、品质的担忧以及价格因素。
  
  从《消费白皮书》中披露的消费者端的数据,不难看出,智能锁的市场教育还处于成长期。据悉,2018年我国目前智能锁渗透率仅约5%,而且主要集中在一二线城市。但在智能锁市场的强劲增长趋势下,预计到2020年,中国智能锁市场渗透率将达到19.75%,智能锁销量将突破3200万套,大幅缩小同日韩等成熟市场的差距。
  
  据全国制锁信息中心日前发布的《2018中国智能锁行业白皮书》显示,2018年前11个月的产销量已突破1200万套,预计2018全年的产销量将在1300-1500万套之间,全行业年产值破百亿已成定局。
  
  从增长率方面来看,近三年来的复合增长率均超过70%,可以说这个速度非常喜人;从企业数量上来看,整个行业涉及智能锁生产、研发、销售的企业预计超过2000家,由于参与企业众多,目前行业已处于供大于求的状态。
  
  按这样的速度发展下去,2019年市场增长率势必会超过50%。也就意味着2019年,中国智能锁行业产销量将在1900-2200万套之间,产值将达150亿左右。但产销量或将更集中于TOP20的品牌,小品牌、小企业分得的羹将更少。
  
  同时,据相关数据显示,智能门锁行业共有生产企业1300多家,近2800个品牌。包括海尔,美的,华为,云丁克科技,小米,大华,360,中兴和联想等品牌都跃跃欲试,期望以此打通智能家居脉络,分食智能门锁红利。
  
  洗牌:优胜劣汰是智能锁行业发展必经之路
  
  智能锁市场快速发展,吸引了众多资本进入。2017年,我国智能锁生产企业有1300多家,品牌约有近2800个,除初创公司和传统锁具企业以外,智能家居、传统家电、互联网等领域企业也纷纷入局,市场竞争逐渐激烈。截至今日,智能锁生产企业的数量还在不断扩大,粗略统计已超2000家。随着大量玩家进入,智能锁行业呈现百花齐放的场面,智能锁概念的普及周期缩短,但同时整个市场也呈现鱼龙混杂的发展状况。
  


  究其原因,智能锁市场发展时间较短,技术尚不成熟,企业运营经验不足,不断涌入的厂家使得市场过度竞争,对行业健康发展极为不利。随着技术不断成熟,生产成本逐渐降低,行业进入门槛将进一步下降,行业竞争将愈发激烈,目前,中国的智能锁行业已经迎来了洗牌阶段。
  
  “2018年,1500万套左右的产销量,100亿的产值分到2000多家企业,平均下来每家企业不足1万套的产销量,平均每家企业的年产值在500万左右。”中国消费网▪家居频道通过调查发现,有许多小品牌、小作坊年产销量不足3000套,甚至有不少企业月出货量突破1000套就已非常满足。
  
  业内人士告诉中国消费网▪家居频道,在智能锁行业的2000多个企业中,80%以上的企业处于亏损的状态,已经有不少企业因为挣不到钱而选择离场,2019年随着销量更集中于头部品牌,洗牌的速度或将更快,被淘汰出局的企业数量将成倍增长。
  
  事实上,这些只是表面现象,从更深层次来分析,不管是哪种洗牌背后都将伴随着技术发展与革新、新市场环境和生态、新政策法规、上下游企业和商家之间合作模式的变化而出现,打乱原有业内的内部秩序,产生了各种新的可能性。
  
  随着市场普及率的逐步提升,拥有技术优势的企业市场占有率将提高,实力不足的中小企业将会出局,优胜劣汰是智能锁行业未来发展的必经之路。
  
  品质:“精品”时代已来临
  
  随着同质化的日趋严重,以及行业洗牌的到来,2019年智能锁行业将进入“精品”时代。
  
  2019年将是各大企业争夺市场的关键年份。而争夺市场最直观的就是品牌,虽然智能锁行业很难像手机、家电等企业一样做出一个具有较高知名度的品牌,但是随着人们生活水平的提高,用户选购智能锁时,品牌也将会成为优先考虑的因素。
  


  2017年5月10日,国务院决定,正式确立5月10日为中国品牌日。未来的企业发展大势,必是品牌化发展。此外,当前的消费者对于“品牌”的认知越来越高,特别是现在消费主流群体80、90、00后的年轻人,买手机、买家电时先要确定买什么牌子。企业要想发展,要想长远发展,任何产品创新、模式建设都是围绕着消费者开展而开展。
  
  价格竞争着眼于现在和生存,是有上限的竞争,品牌竞争着眼于未来和发展,是一种无止境的竞争,包括形象、产品、服务、网络、市场保护等诸多内容。所以消费群体思维的转变和经济消费能力的上涨,这在不久的未来也将直接影响、淘汰低端、仿造的杂牌军。
  
  如果说品牌是企业的外在形象,那么产品则是企业的内在形象和基础,因为只有品牌没有好的产品作为支撑,对于消费者来说就相当于“光会吹牛而不干实事。”
  
  消费者的行为、心态、方式也跟随着市场趋势悄然发生了变化。中国消费网▪家居频道了解到,消费者在消费时更加理性,消费者不再盲从于各种各样的花式宣传,而是更注重产品的性价比、以及所附加的新功能与品质属性而在产品方面。业内人士表示,智能锁要想出线井喷式的发展,一个是要做品质的提升,另一个要做好差异化的发展,此外在功能、外观等方面的创新也必不可少。

 

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